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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(yìnliángpǐn)(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆(dàlù)20周年。20年间,MUJI用独特(dútè)的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到(dào)如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感(liánggǎn)生活的一部分。

MUJI营造的让人(rén)感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆(dàlù)市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直(yìzhí)以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢(gǎnxiè)中国市场、消费者对(duì)品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将(jiāng)“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不(bù)逊色于(yú)奢华的(de)简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然(zìrán)的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释(quánshì)“人、自然与(yǔ)物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践(shíjiàn)于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用(shànyòng)“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏(jìngwèi)与尊重,为消费(xiāofèi)者提供符合当下消费价值观的生活(shēnghuó)提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归(huíguī)最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变(gǎibiàn),都是MUJI与消费者共同构建的可持续(chíxù)生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕(shēngēng)中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)中国故事。自2019年开启(kāiqǐ)并持续推进现地化战略,MUJI为(wèi)中国市场专门配备“本地商品开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化(wénhuà),助力(zhùlì)在地化产业的良好发展。同时,从(cóng)商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程(guòchéng),在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的(de)凉柔床品系列

MUJI中国现地开发(kāifā)的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)方式融入中国(zhōngguó)消费(xiāofèi)者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设(jiànshè),积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家(qiānjiā)合作伙伴共享更(gèng)丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口(kūkǒu)健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将(jiāng)释放更有力的发展动能与更大的市场潜力(shìchǎngqiánlì)。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请消费者共同庆祝这一(zhèyī)里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在(zài)中国市场持续畅销的经典商品;延此(yáncǐ)线索,与21位良友关于(guānyú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国(zhōngguó)20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题(zhǔtí)展也将于6月下旬开幕,并(bìng)依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归(huíguī),敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕中国20年经历(jīnglì)了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越(yuèláiyuè)多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌(pǐnpái)标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常(rìcháng)的商品和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声(shēngshēng)相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你(nǐ)和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品计画(jìhuà)在中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路(xīlù)店在(zài)上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦城店(chéngdiàn)开业,总商品种(zhǒng)类2400种。

· 沈阳大悦城旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻(rùzhù)东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由(lǐyóu)”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明(zhèngmíng)主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州(quánzhōu)、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次(shǒucì)承办)开启,约(yuē)4824件作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约(yuē)3016平方米,为地下1层地上3层的(de)多楼层店铺,属中国(zhōngguó)首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式运营。

· 于上海南岸艺术中心举办(jǔbàn)(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展(kāizhǎn)当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店开业,首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线(shàngxiàn),通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新的购物(gòuwù)体验。

· 中国大陆店铺数突破200家(jiā)。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂(cāntáng))于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域(dìyù)之相互间纽带的各种(gèzhǒng)生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和北京开业(kāiyè),其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球(quánqiú)首家。

· 中国本地(běndì)商品开发启动,从(cóng)日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远(yuǎn)机位候机区打造首家(shǒujiā)机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(fúwù)(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列(xìliè),助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国(zhōngguó)现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店(diàn),上海前滩(qiántān)太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念店,上海(shànghǎi)静安嘉里店开业(kāiyè)。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大的(de)旗舰店,北京朝阳大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持(bǐngchí)初心,不断探索创新,将更(gèng)多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入(dàirù)中国市场(shìchǎng)。