走，到雄安体验“未来生活”

潮新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳(zhújiā) 叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点进去(jìnqù)。“太火爆了，晚点再(zài)来看看吧。”页面上反复出现这行(xíng)“冰冷”的文字。 她机械地(dì)重复着刷新的动作(dòngzuò)，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底(dàodǐ)要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。 这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会(pāimàihuì)上(shàng)，薄荷色初代LABUBU雕塑(diāosù)被拍出(pāichū)108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队(páiduì)只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。 也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多“小白”玩家发问(fāwèn)：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？” LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图 “谁会花(huìhuā)一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满(chōngmǎn)不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被(bèi)橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音(shēngyīn)里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。” 资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒(mánghé)的忠实(zhōngshí)粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵(jīnglíng)为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。 在这个奇妙的族群里，不仅生活(shēnghuó)着100多只LABUBU精灵，还有(háiyǒu)身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO…… 在(zài)闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象(xíngxiàng)让男性兴趣(xìngqù)有限，小野的男孩(nánhái)风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。” 更重要的是，这种介于童话与怪诞(guàidàn)之间的独特风格，完美(wánměi)契合了Z世代(shìdài)对“个性化(gèxìnghuà)表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。 算法仿佛(fǎngfú)也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她(tā)越来越上头。视频中，棕色的大个子随着(suízhe)魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足(shízú)。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。” 这也(yě)打破了“IP需先有(yǒu)故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强(qiáng)社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿(yì)，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。 江北一文创企业(qǐyè)负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)耐心看完一(wányī)部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。” LABUBU。共享联盟(liánméng)供图 事实上，2019年泡泡玛特从(cóng)龙家升手里签下了LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列IP，一直不温不火(bùwēnbùhuǒ)。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元-4亿元之间。 破圈(pòquān)之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量(liàng)激增580%。 蕾哈娜的(de)机场(jīchǎng)街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱(kěài)包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。 泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝(bǎobǎo)等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆(huíyì)道，LABUBU与横山宏Ma.K系列(xìliè)联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。 而它的野心不止于此。在全球化(quánqiúhuà)战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对(zhēnduì)不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国(tàiguó)金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近与消费者的情感距离。 2024年，LABUBU销售额疯狂(fēngkuáng)蹿升(cuānshēng)，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从(cóng)16.9%跃升至38.9%。 在闻一看来，年轻人(niánqīngrén)愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂(guà)系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让(ràng)盲盒走出展示柜，拓展(tuòzhǎn)出更多元的应用场景(chǎngjǐng)，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。” 正值毕业季(jì)，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文(lǚwén)小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件(guàjiàn)挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更(gèng)重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。 LABUBU。共享联盟供图(gōngtú) “我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会成为潮玩顶流。”李明说道。 有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多(zhūduō)知名品牌合作打造过热销(rèxiāo)的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈(chūquān)，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前(zhīqián)，表现都不算突出。” 尽管(jǐnguǎn)铺天盖地的文章都(dōu)头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。” 他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是(shì)，两者都依靠(yīkào)强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲(yù)，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。 “LABUBU属于(shǔyú)‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了(le)小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。 但(dàn)可以肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为(rènwéi)消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达(dá)900亿元(yìyuán)。 李明表示，当下的(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有情感(qínggǎn)负担的、让人全然放松的心理慰藉。 而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪(péi)伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进(jìn)自己生活的方方面面。 LABUBU能火多久(duōjiǔ)？ LABUBU能火多久(duōjiǔ)？现在还可以入手LABUBU吗？ 要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如(bǐrú)Bearbrick，它的中文名叫积木熊(xióng)，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人(bànrén)高(gāo)的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。 还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运(xìngyùn)的象征，被(bèi)争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。 但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能(néng)在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力(yǐngxiǎnglì)已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾(zhǎngwěi)价值的IP。 泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在(zài)深耕(shēngēng)自己手中的IP之余，重斥(zhòngchì)3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！ 至于LABUBU能火多久，闻一表示(biǎoshì)(biǎoshì)难以预测：“潮玩市场的热度都(dōu)是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾(céng)炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计(shèjì)缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。 李明则(zé)表示，LABUBU后续会持续发力，还是(háishì)无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果正好(zhènghǎo)是自己喜欢(xǐhuān)的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。” 晚上，杨(yáng)丽丽喊了自己的5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许(yěxǔ)有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道(shuōdào)。 （为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）